Le evoluzioni dei motori di ricerca determinano sempre più la fusione dei ruoli di web marketer e SEO. Anni fa ho approcciato il SEO da semplice curioso e l’ho sempre visto come un’attività indipendente dal Web Marketing: studiare e capire i meccanismi di funzionamento dei motori di ricerca era indispensabile per riuscire a posizionare un sito internet tra i risultati delle ricerche.
Fino a qualche tempo fa ad esempio, semplici trucchetti come doorway, testi nascosti e simili, erano una pratica comune nel Search Engine Optimizations, utilizzati anche dalle maggiori web agency per spingere un sito internet nei motori.
Il mio approccio da informatico curioso, avendo basi di matematica avanzata derivanti dalla mia formazione ingegneristica, mi consentivano di capire il funzionamento degli algoritmi che regolano il funzionamento dei motori di ricerca.
Assistendo da vicino ai cambiamenti del settore e le evoluzioni dei motori, ho cambiato il mio modo di vedere il SEO, riportandolo forse a quello che effettivamente è: una delle fasi, o strategie, di una campagna di Web Marketing di successo.
E’ la scelta della giusta strategia di comunicazione che diviene indispensabile per ottenere i risultati desiderati. Le ultime evoluzioni del SEO – SEM, come l’arrivo in Italia dell’article marketing e dei social network, testimoniano questa mia visione: le figure SEO e SEM si fondono e non basta più conoscere algoritmi e motori di ricerca, bensì essere un buon comunicatore e pensare a soddisfare sempre le aspettative dell’utente.
Il cliente è giustamente sempre più esigente e il mercato si adegua velocemente alle sue esigenze: il cliente investe un capitale nello sviluppo del sito internet e nella campagna di Internet Marketing e l'attenzione al ROI deve essere di primaria importanza,
Non basta raggiungere il posizionamento sui motori di ricerca per determinate keywords: essere visibili è altrettanto inutile se poi le conversioni non arrivano!
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