Web Advertising

Calano gli investimenti su tutti i mezzi pubblicitari, con l'unica eccezione del settore Internet.

Il 30 settembre è stato pubblicato il "Media Monthly Report" della Nielsen/NetRating, da questo documento si può vedere una controtendenza significativa: aumentano gli investimenti pubblicitari internet del +7,0%, raggiungendo i 340 milioni di euro. Si registrano diminuzioni su tutti gli altri mezzi: radio -16,7% nei primi 7 mesi del 2009; affissioni -27%; Cinama -7,9; Cards -4,1% e Direct Mail -17,8%.
La situazione economica attuale non è certo delle più floride, i bassi salari e la crescita della disoccupazione portano, inevitabilmente, ad una contrazione dei consumi che si riflette sulle entrate delle aziende. Questo quadro fa capire la motivazione della contrazione degli investimenti in pubblicità, ma perchè l'advertising online aumenta?

Visibilità: “essere visibile” .

Trasponendo tale definizione ad Internet possiamo dire che essere visibili significa essere visibile dagli utenti che navigano su internet.

Sviluppare un proprio sito internet, per un'azienda, è diventata una consuetudine: i clienti si aspettano che tutte le aziende abbiano un sito, le aziende creano un sito.

Avere un sito senza preoccuparsi della sua visibilità significa che verrà raggiunto solamente attraverso il passaparola offline: il proprietario lo dice ai propri clienti, questi lo dicono ad altri e così via.

Questo presuppone che l'efficacia del sito sia pari ad un volantino, paradossalmente, a volte, il sito internet viene promosso attraverso i volantini stessi.

La giustificazione del costo di creazione di un sito è data dalla possibilità di creare nuovi clienti, se il sito non è visibile i nuovi clienti non arrivano: il costo sostenuto è inutile.

La domanda che un'azienda si dovrebbe porre a questo riguardo è:

“aprirei un negozio in una strada non raggiungibile dalla maggior parte dei cittadini della mia città?”

Nessuno risponderebbe “Sì” a questa domanda...