Keywords Advertising
Keywords Advertising: campagne di Keywords Advertising sui motori di ricerca per la pubblicità delle parole chiave.
Realizzare una efficace campagna di Search Marketing è l'obiettivo che si prefigge un'azienda quando ha l'esigenza di promuovere i propri prodotti o servizi sul Web .
Attraverso analisi e sistemi informatizzati, si riescono a stabilire quali sono le parole chiave più ricercate sui motori di ricerca a seconda del settore di mercato e del tipo di utenza.
Il Keywords Advertising, letteralmente Pubblicità delle Parole chiave, si riferisce all'attività di pubblicità a pagamento sui motori di ricerca o in particolari circuiti di affiliazione pubblicitaria.
I circuiti pubblicitari, sui quali è possibile effettuare campagne di Search Marketing attraverso il Keyword Advertising, fondano la propria forza nel veicolare la stragrande maggioranza dei navigatori su Internet: esistono diversi circuiti pubblicitari in cui poter pubblicizzare l'attività aziendale pagando per ottenere visite o visualizzazioni dell'indirizzo internet dell'azienda su altri siti.
I network pubblicitari più famosi ed utilizzati per il Keywords Advertising, oggi, sono AdWords di Google e Overture: i più grandi e usati motori di ricerca come Google e Yahoo veicolano gli annunci di AdWords e Overture. Entrambi mettono a disposizione dell'azienda che vuole promuovere un prodotto o servizio, diverse forme di pagamento: la possibilità di “comprare” degli accessi qualificati al sito, “pagando” per ogni visita ricevuta, è sicuramente uno dei metodi più efficaci per pubblicizzare l'attività dell'azienda su Internet.
I circuiti pubblicitari del Keywords Advertising
Google AdWords
Il circuito pubblicitario AdWords di Google rappresenta, oggi, il sistema più utilizzato per promuovere il proprio sito sul motore di ricerca di Google. Come tutti i circuiti, anche AdWords di Google si basa sul sistema duale Impressionisti/Inserzionisti. Uno dei vantaggi di pubblicizzare un sito su AdWords è la vastità del network di Google e la enorme quantità di traffico che veicola il motore di ricerca. Google, da solo, riesce a veicolare una percentuale di circa l'80 % del totale dei visitatori che ottiene un sito internet. In più, il suo network vanta partners come Libero, Virgilio e Repubblica, i portali più frequentati dagli italiani.
Overture
Overture Services è tra i più grandi fornitori al mondo di ricerche Pay per click sulla rete. Le campagne pianificate sul network di Overture Italia consentono di essere presenti nei seguenti motori di ricerca: Yahoo!, Alltheweb, Excite, Lycos, Tiscali, Msn, oltre che nei siti in cui gli annunci sono esposti in modo contestuale. Overture, al pari di Google, è un network internazionale: è possibile poter pianificare la propria campagna solo all'estero o di estenderla dall'Italia ai mercati di interesse.
I sistemi di pagamento del Keywords Advertising
PayperClick (pay per click) - costo-per-click (CPC)
Rappresenta la soluzione migliore se volete investire nel vostro sito e incrementare le visite.
Un click in un circuito di affiliazione, o nei collegamenti sponsorizzati dai motori di ricerca, equivale ad una visita al vostro sito internet.
Il pay-per-click viene generalmente usato in occasione di lancio di prodotti o servizi, avvio attività, oppure per attività di breve durata come promozioni e offerte in particolari periodi.
Il pay-per-click permette di gestire al meglio il vostro budget, dandovi piena libertà nello stabilire esattamente quanti click si vogliono ottenere giorno per giorno e quanto li si vuole pagare.
PayperImpression - (pay per impression) costo-per-impressione (CPI)
Il pay-per-impression è un'altra forma di pagamento del Keywords Advertising applicata non solo dai motori di ricerca ma anche da molti siti ad elevato numero di visitatori. Una impression rappresenta una visualizzazione del proprio sito internet in un banner, o in un box pubblicitario in cui compaiono link a rotazione. Una visualizzazione viene contata ad ogni caricamento della pagina web in cui è inserito il link al vostro sito.
Il pay-per-impression , dati i costi più contenuti rispetto al pay-per-click, può essere un'altra strategia da adottare in una campagna di keywords advertising nel lungo periodo .